1、設計的定義

設計一詞來源于英文“design”，包括很廣的設計范圍和門類：建筑、工業、環藝、裝潢、展示、服裝、平面設計等等。

平面設計，因為現在學科之間的交叉更廣更深，現行的叫法“平面設計（graphic design）、視覺傳達設計、裝潢設計……”，這也許與平面設計的特點有很大的關系，因為設計無所不在、平面設計無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設計有關，從功能來講“對視覺通過人自身進行調節達到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達，即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點。

2、平面設計的概念

設計是有目的的策劃，平面設計是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設想和計劃。

一個視覺作品的生存底線，應該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實上她更象人際關系學，依靠魅力來征服對象，你的設計有抓住人心的魅力嗎？是一見鐘情式的還是水到渠成式的，你需要象一個溫文爾雅的紳士還是一個不修邊幅的叛逆之子，或是治學嚴謹的學者。

事實上平面設計者所擔任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調查對象，你應成為對象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設計代表著需求者的利益，需要你的感情去打動目標消費者，你事實上是“出賣”感情的人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯系的藝術。

我們常講的廣告設計與營銷策劃一樣都是一個很寬泛并且不準確的詞匯，除了影視廣告、聲音廣告以外，大多廣告設計準確地講應該叫做平面設計（ graphic design ）。既然我們知道了平面設計是一種與特定的目的有密切聯系的藝術，那么是與什么目的有緊密聯系呢？也是下面再講。

3、如何理解現代廣告

廣告是營銷活動中的一個環節，是同產品、價格、渠道相配合的一種推廣工具。

廣告與市場營銷策略的關系：營銷策略其中一項是促銷，促銷的方式又分為： 公共關系，人員推銷，銷售促進和廣告，所以廣告是市場營銷策略中促銷部分的一種方式。

一個好的營銷策略在付諸實施的時候必然通過廣告的形式公布于眾。 廣告目標主要有提供信息、誘導購買、提醒使用。廣告可以起到宣傳的作用，吸引消費者參與并完成營銷策略。

從理論上講，廣告從屬于營銷范疇。但是，現代企業因為機構設置的復雜性、戰略性，有些企業把廣告業務單獨提出來成立部門，以提高它的戰略地位和突出它在企業中的作用。不過具體如何選擇要看公司的組織結構和業務內容，一切以市場為導向。