只有新鮮的原創內容才是一流的網站內容。陳年舊事或是東拼西湊的內容對網站甚至是弊大于利。高質量的內容能吸引用戶不斷地光臨網站。當用戶成為網站的回頭客時，網站的排名也會隨之上升，因為在搜索爬蟲看來，高質量的網站無疑是炙手可熱的熱門網站。

反過來，糟糕的網站內容也會將網站推入黑暗的深淵。如果網站上的內容漏洞百出、文不對題，搜索引擎爬蟲很快就會開始不斷地降低網站的排名，直至將其踢出排名。

如何判斷網站內容的質量?這需要嘗試各種不同的內容類型的組合，還需要持之以恒的更新。不過，在尋找合適的內容類型之前，需要構建起合適的內容策略。

所謂內容策略就要確定網站內容的類型以及更新的最佳時機。首先就是要確定網站的目標受眾。現在您應該已經將網站的目標受眾銘刻在心，但是該如何獲得這些目標受眾就完全是另一碼事了。如果網站的目標受眾是年輕人，那么網站中所使用的語言和表達方法肯定應不同于目標受眾是中老年人或家庭主婦的網站，甚至與目標受眾是上班族的網站也不盡相同。

網站的目標受眾會使用哪些單詞或短語來尋找網站?這些單詞或短語就應該成為網站內容中的關鍵字。其他的關鍵字則可以通過本書前面所介紹的方法獲得。

接下來應該考慮的是網站到底能為用戶帶來什么好處?訪問者點擊網站的鏈接肯定是為了找到某樣東西。如果網站無法滿足其需求，訪問者就會毫不猶豫地離開網站。在思考網站應該提供哪些服務時，不要想著如何吸引用戶，而應該從用戶的角度出發，思考用戶需要什么?

在思考用戶為什么會訪問網站時，還要考慮如何才能使他們再次光臨網站。需要保持銷售的穩定嗎?網站中是否有諸如博客和新聞一類能吸引用戶再次光臨網站的動態內容?還能在網站中添加什么內容(例如，用視頻和音頻來展示培訓材料)?這些內容對用戶有什么意義?

種瓜得瓜，種豆得豆，只有為訪問者提供了必要的條件才能從訪問者那里獲得滿意的結果。如果想讓用戶注冊郵件列表或是進行消費，就應該在網站上號召他們這么做，但同時還要為訪問者提供完成郵件列表注冊或是在網站上消費所需的各種工具和信息。網站中的每個頁面都應該有明確的用途。必須確定網站中每個網頁能從訪問者那里獲得什么。

在制定內容策略時還要考慮到與競爭對手的差異性。首先應該對競爭對手有充分的了解，競爭對手是如何制定內容策略的?但如何才能做到與眾不同?如何才能在用戶搜索到的大量網站中脫穎而出?

接下來要考慮的是網站中內容的類型如何才能滿足前面的要求。網站內容可以分為多種類型，每種類型的內容都有其各自的含義：

授權內容(licensed content)：授權內容通常是從內容供應商處購買的。但這類內容的問題很容易在網絡上泛濫，使得網站內容沒有吸引力。因為所有的人都可以從內容供應商處購買相同的內容，然后發布到各自的網站。這樣的內容自然不會有太高的價值，同時還會影響到網站在搜索引擎中的排名。

原創內容：原創內容可以分為三種。第一種就是自己撰寫并免費提供給他人分享的。這是獲得鏈接的最好方法?？梢韵仍谧约旱木W站上使用這些內容，稍后再允許其他網站使用，只需要對方保留指向您網站的鏈接即可。這些鏈接會增加網站的可信度。另一種原創內容是來自網站訪問者的?？梢詮木W站中的評論或論壇中獲得這類原創內容。這類原創內容是對SE0的有益補充，因為這類原創內容更具有針對性。還有一類原創內容是作者獨占的。作者創作了這些內容，然后將其放在自己的網站上。這是網站中最有價值的內容，也是搜索引擎爬蟲最喜歡的內容。搜索爬蟲日復一日地檢索著重復的內容，而這類原創內容就像是給爬蟲提供了一餐風味獨特的美食。給爬蟲提供的內容的原創性和獨創性越好，網站在搜索結果中的排名也就越高。如果內容中還有數量適當的關鍵字就更好了。 

動態內容：動態內容可以是授權使用的，也可以是原創的。博客就是動態內容的最好例子。 

在解決了這些問題之后就可以開始著手創建內容?？瓷先ズ茌p松，但事實并非如此。網站的內容不僅要吸引用戶，還要有助于提高網站的搜索引擎排名。高質量的內容是贏得SEO的至關重要的條件之一。