幾乎每個網頁都有指向其他網頁的鏈接。在互聯網上幾乎找不到與其他網站沒有鏈接的網站。通過鏈接才能構成專注于某個領域或某個主題的社區。網站中指向其他網站的鏈接固然重要，但更加重要的還是從其他網站指向您網站的鏈接。在搜索引擎看來，這些導入鏈接(inbound links)就是某個專門的社區對網站的投票。

無論何時，都應該盡可能地爭取更多的投票。導入鏈接也不例外。需要大量指向您網站的鏈接。獲得導入鏈接的方法很多，下面介紹其中比較有效的幾種：

請求鏈接：這是最老的獲得導入鏈接的方法。這需要對市場有深入的了解，知道其中所涉及的人群和網站。然后逐個地聯系所發現的網站，請求他們在網站上添加自己網站的鏈接。在大部分情況下，這些人都能收到您的請求，不過在給其他網站提供鏈接時，每個網站管理員也會有一些顧慮，所以很有可能會收不到任何回饋。即使收到回復，也可能要等上一兩個月的時間。所以這種方法的效率非常低。 

撰寫文章：獲得導入鏈接的最有效辦法之一就是為其他公司撰寫文章，前提是他們在文章結尾處保留一段網站的介紹以及指向您網站的鏈接。因為各個網站都在為充實自己的網頁而努力，所以這種方法的效果很不錯。這個方法的關鍵在于，所撰寫的文章要有條理、準確且對業內其他網站有用。如果能撰寫出這樣的文章，就可以告訴其他人，您可以為他們提供免費的內容。獲得免費內容的唯一代價只是在網頁上放置一個指向您網站的鏈接。 

博客：博客也是一個為網站爭取鏈接的途徑。博客奇跡般地席卷整個互聯網，并迅速地成為一種強大的商業工具，不少網站就依賴于來自行業博客的鏈接。但在大多數情況下，博客并不會完全依附于某個特定的網站。所以，有必要主動地為博主提供您的信息、產品以及能引起他們興趣的新聞。這些提供給他們的信息就有可能出現在他們在博客上所發表的文章中。不過，要注意，任何人都不可能控制其他人的觀點，博客也不例外。所以從博客那里獲得評價完全有可能是您所不樂意看到的。 

新聞稿：新聞稿是最主流的營銷手段之一。新聞稿的效果很好，以至于有些組織機構甚至雇請專門的公司來傳播他們的新聞稿，盡可能地擴大新聞稿的傳播范圍。新聞稿真有如此強大?事實確實如此。將新聞稿發送給出版商或相關組織，整篇新聞稿或是其中的部分內容就有可能被發表。把新聞稿發送給各種媒體，盡可能地擴大其傳播范圍。各種組織、出版物、郵件列表甚至是論壇上都能發布新聞稿。在撰寫新聞稿時，一定要記得在其中加入網站的鏈接。當有人發表它時，網站就能獲得鏈接。 

聯盟程序：聯盟程序(affiliate program)是一種付費廣告。Amazon．com的聯盟程序是最知名的聯盟程序之一。網站之間互相放置對方的鏈接。如果有人通過某個網站上的鏈接進入您的網站，并產生了消費(或完成其他您所設定的目標)，聯盟—-七乜就是放置了您網站鏈接的網站將獲得一定比例的提成。通常聯盟程序的提成是很少的(大約是每次點擊0．01美元至0．05美元，或是銷售額的小額分成)。但現在有不少人就靠聯盟程序過日子，很多網站也通過聯盟程序獲得了巨大的訪問量。但也存在一些關于聯盟程序的疑慮。有些人認為付費鏈接的效果要遜于自然鏈接。不過，大部分的搜索引擎都將聯盟程序視為合理的商業行為，并不會因為參與聯盟程序而降低網站的排名。其中的訣竅在于不要完全依賴聯盟程序，不要讓聯盟程序成為網站鏈接的唯一來源。此外，大部分的聯盟程序都使用了點擊跟蹤軟件，這無疑降低了鏈接的實際意義。因為來自聯盟網站的鏈接首先是鏈接到廣告服務器，然后再轉向您的網站，所以鏈接實際是來自廣告服務器，而不是聯盟網站。 

自我鏈接：自我鏈接這種技術是否道德需要分情況區別對待。從自己擁有的其他網站鏈接到當前網站是可以接受的。但如果僅僅只是為了給當前網站增加鏈接而構建一些毫無意義的網站，就很有可能會得不償失。如果懷疑某種自我鏈接行為有可能給網站在搜索引擎中的排名帶來負面影響，就應該避免。即使不使用自我鏈接，也能從其他網站獲得大量的鏈接。只需要少許的努力就能獲得這些高質量的鏈接，何樂而不為呢? 

導入鏈接在鏈接策略中占有極其重要的地位，很多機構甚至花費很大的精力來研究鏈接的來源。想要知道鏈接的來源并不是壞事，從網絡分析程序中就能獲得這方面的信息。有些分析程序至少會列出宣傳效果最好的若干個鏈接，在這類分析程序的宣傳資料中應該能找到這方面的介紹。

也可以在Google中搜索“link:yourwebsite.com”。搜索結果就是Google所知道的鏈接到您網站的網站。在Yahoo!進行類似的搜索能得到更全面的結果。如果鏈接數量不多，這是一個很好的辦法。如果導入鏈接的數量龐大，這種方法就行不通了，必須換一個新方法，否則將會在鏈接的海洋中消耗大量的時間和精力。