SEO基礎(chǔ):搜索引擎不認(rèn)圖片 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)越簡(jiǎn)單越好

　　2006年3月17日，搜索引擎觀察執(zhí)行總編Chris Sherman在搜索引擎戰(zhàn)略大會(huì)上表示，很多人將網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)得非常花哨，自以為很有創(chuàng)新性，卻忘記了搜索引擎不能識(shí)別圖片等多媒體文件，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)該在突出終點(diǎn)的情況下，越簡(jiǎn)單越好。

　　Chris Sherman提醒網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者，如果能讓搜索引擎有一個(gè)良好的識(shí)別，千萬(wàn)不要用太多的非文本文件的內(nèi)容。

　　Chris Sherman介紹了在搜索引擎前沿所發(fā)生的一些我們現(xiàn)在主要目的放在一些領(lǐng)域，跨國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于高層或者上流這一塊，重點(diǎn)探討了搜索引擎戰(zhàn)略。針對(duì)付費(fèi)和自然排名都作了比較詳細(xì)的闡述。

　　首先看一下免費(fèi)的排名，當(dāng)你打入關(guān)鍵詞的時(shí)候，可能在不同的搜索引擎提供不同的服務(wù)，但是都是全球搜索提供的服務(wù)，關(guān)鍵詞在左欄里面列出來，他們會(huì)被其他的因素影響，由搜索引擎來決定，哪些東西是最靠前最重要的，還有一些東西，是有機(jī)的一種排名，無(wú)論名字怎么樣變的話，都是PR，公共關(guān)系的排名，你公關(guān)做得比較好的話，可以優(yōu)先排序。這是我待會(huì)要做的介紹，就是搜索引擎優(yōu)化方面的課題，如果打開一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的話，你可以看到兩個(gè)描述的網(wǎng)頁(yè)，這個(gè)網(wǎng)頁(yè)是完全帶著全部的內(nèi)容的，但是你必須要界定一下哪些內(nèi)容將會(huì)深度展開，哪些都是打出一個(gè)網(wǎng)頁(yè)快照，我相信所有的搜索引擎是想你的內(nèi)容更加簡(jiǎn)單的傳遞給客戶，搜索引擎的內(nèi)容要對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行分類，還有一些你沒法做到，你必須要做很多的努力和細(xì)心的考慮。

　　再來看一下付費(fèi)的搜索引擎，這是另外一個(gè)重要的元素，這一塊有不同的名字，比如說有一些叫贊助商的付費(fèi)排名或廣告商的付費(fèi)排名，比如說有些時(shí)候，網(wǎng)友瀏覽點(diǎn)擊的時(shí)候，名字不重要關(guān)鍵問題最終是買什么樣的廣告是最重要的，不像進(jìn)行編輯化的搜索引擎內(nèi)容，付費(fèi)的搜索引擎列表完全按照優(yōu)先性進(jìn)行排序，他的優(yōu)勢(shì)就是，你可以根據(jù)贊助商的列表進(jìn)行優(yōu)先排序，然后可以找到市場(chǎng)到底在哪里，對(duì)優(yōu)先排序的話要付多少錢。

　　比如說一個(gè)短信，短信來講，可能對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來講光提供短信來不夠，你還要控制信息到底放在哪個(gè)位置更加合適。就像PR的排名，所有的排名都是免費(fèi)的，我們稱之網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)先自動(dòng)排序系列，這個(gè)裝飾可以使內(nèi)容就像一個(gè)目錄，讓用戶可以找到自己的內(nèi)容，他們找到內(nèi)容之后，然后你要試圖影響這個(gè)用戶對(duì)內(nèi)容的思考，他們對(duì)你內(nèi)容的理解是怎樣的，就像有些人在公關(guān)來講，他們的工作就是影響輿論影響人們購(gòu)買欲望，所以說現(xiàn)在所做的工作就是，能夠?yàn)樽约旱墓咀鲆恍㏄R，或者通過一些PR公司去做，但是必須要有方式，你必須要確保一下信息，網(wǎng)站提供的信息是非常強(qiáng)大的信息，這也是你們公司的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，而且網(wǎng)站不會(huì)對(duì)你們的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行錯(cuò)誤的理解，這樣的話PR所做的公司可能會(huì)對(duì)你們公司的品牌產(chǎn)生負(fù)面的影響。無(wú)論從過去還是到現(xiàn)在，你必須要了解對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)先排序的優(yōu)點(diǎn)，我們只是排名但沒有保證，比如說你付費(fèi)了我可以把你放在前十名，但是用戶買誰(shuí)的產(chǎn)品我們不能保證，實(shí)際上沒有任何一個(gè)公司。

　　在免費(fèi)這一塊講，通過PR你可以把信息上去，但是在收費(fèi)這塊，沒法保證把你放在最前面。如果說你分步驟把每個(gè)人都逐漸拉入到網(wǎng)站，那搜索引擎實(shí)際上可以把你更加具體化，否則的話，你會(huì)被逐漸剔除出去。搜索引擎從根本上來講，可以把他們所要的信息進(jìn)行排列，使用戶對(duì)信息進(jìn)行甄別，人們有些時(shí)候不斷去問，如果說能夠在Google達(dá)到最前線他的秘密在哪里，你們所做的工作在哪里，我覺得確實(shí)有一些魔術(shù)，人們向找到你們的公司，這就是我們的能力所在，就是我們所做的工作所在，搜索引擎將會(huì)自動(dòng)找到這個(gè)信息，而且你會(huì)從這個(gè)信息中受益，所以說不要完全依靠這種信息，這對(duì)你們來說沒有多大用處，你所需要的工作是自然的排名和付費(fèi)的排名。PR公司來講你必須要傳遞相應(yīng)的信息，你怎樣傳遞這種信息，創(chuàng)造這個(gè)網(wǎng)頁(yè)，同時(shí)給客戶提供高端網(wǎng)站的內(nèi)容。

　　簡(jiǎn)單地講是這樣，首先你們要有十個(gè)關(guān)鍵字到底是什么，而且這些關(guān)鍵字到底能夠怎么樣總結(jié)你們所要做的事情，大家知道我們可能需要一千或一萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞，假如說你有這么多錢和時(shí)間可以搞這么多關(guān)鍵字，但是實(shí)際情況不是這樣，有很多公司特別是小的公司，他們不可能有一千多個(gè)關(guān)鍵字，他們主要是，可能把重點(diǎn)放到十個(gè)或幾個(gè)關(guān)鍵字上，這些可以使大家一目了然，但是這有一個(gè)資源的問題，這些關(guān)鍵字不單純是指一個(gè)字，比如說你們用兩個(gè)字，比如鞋或者跑鞋等等，實(shí)際上把鞋的描述更詳細(xì)一點(diǎn)，就可以把相關(guān)性增加了，這樣大家不管點(diǎn)哪個(gè)字都可以鏈接到相關(guān)的網(wǎng)站和排表當(dāng)中去，大家要集思廣益，很好地考慮一下哪些是最常用的字，大家應(yīng)該做一些研究，然后再搞關(guān)鍵字，不要覺得把這些東西弄到網(wǎng)上就可以了，大家可以想想關(guān)鍵字應(yīng)該怎么搞，你們不真正搞關(guān)鍵字的研究，那么你在真正付費(fèi)的列表上，恐怕你最后錢花的價(jià)值就不能充分發(fā)揮出來。我想另外一點(diǎn)也是很重要的，充分發(fā)揮你們內(nèi)容的作用，大家可以這樣嘗試一下，你們和搜索引擎多了解一些，了解之后可以進(jìn)一步看一看，在搜索引擎里面他到底都包含著有可能在哪個(gè)列別里，哪個(gè)細(xì)分的列別里包含哪些內(nèi)容，大家可能在開始做公司網(wǎng)站，或者你們?cè)谙敫愀顿M(fèi)的時(shí)候，可能就覺得就是把關(guān)鍵字弄出來就完了，實(shí)際不單純是這樣的，因?yàn)橛行┧阉饕婵赡苓€有一些圖畫，還有一些其他的內(nèi)容，如果說真有這些內(nèi)容的話，如果你們不真正很好地了解這些搜索引擎提供者，他們到底是提供什么樣的服務(wù)和內(nèi)容的話，可能你們?cè)谡嬲盟阉饕娴臅r(shí)候，可能就會(huì)出現(xiàn)一些問題。比如有些搜索引擎只能夠在某些類別只能提供文本文件，有一些可以提供圖片，大家總是希望把自己的網(wǎng)站按照不同的目錄進(jìn)行分門別類，都要讓他掛到搜索引擎里面去，這是一個(gè)非常好的做法。

　　但是假如說你們把所有你們的內(nèi)容都跟搜索引擎掛上的話，最后你的這些內(nèi)容就太多了，你們不同的內(nèi)容，在搜索引擎所列表的地方是不容易的，這樣你要掛到搜索引擎里面去就很難了。現(xiàn)在大家想到了嗎，在網(wǎng)站有上數(shù)十億數(shù)百億的網(wǎng)站，大家都想把東西掛到搜索引擎里面去，有數(shù)百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站而且還有很多的搜索類別、索引等等，怎么樣解決這些問題呢，第一點(diǎn)，你就不在乎，大家就競(jìng)爭(zhēng)完了。

　　第二就是說，如果你能夠把你自己的這些內(nèi)容盡可能找一個(gè)籠統(tǒng)的大范圍，這樣就可以使別人在搜索的時(shí)候可能把你這個(gè)內(nèi)容提取出來，周韶寧剛才講到了一個(gè)概念叫TEL ？那些你可以盡可能把一些內(nèi)容搞得詳細(xì)一些，把搜索引擎的范圍劃得更小，你可以增加一些大家都不用的字，實(shí)際上20%的字大家是經(jīng)常用的，但是我想盡可能要多用這些字，但是不要迷信這些20%的字，還有80%，那些字是不太常用的，可能用了他們最后能夠收到你意想不到的效果。

　　還有一點(diǎn)是Crawlers，他到底怎么樣發(fā)揮作用呢，這些并不是搜索引擎范圍的東西，但是這些東西，他是能夠發(fā)揮他的作用的，給大家講一點(diǎn)，一定要關(guān)注鏈接，假如你的網(wǎng)站沒有更多的鏈接的話，根本就沒有用，跟Crawlers根本就鏈不上。今天我們討論的話題就是講一些鏈接的，Crawlers可以通過鏈接發(fā)揮作用，如果說Crawlers一旦找到了你自己網(wǎng)站，不管是文本文件還是說你的網(wǎng)頁(yè)等等，這樣就可以使你的網(wǎng)站，就能讓大家都看到了。實(shí)際現(xiàn)在網(wǎng)站做的東西通過Crawlers并不完全是實(shí)時(shí)的，每天可能是有數(shù)十億的人上百億的點(diǎn)擊搜索，這樣完全實(shí)時(shí)的話，網(wǎng)絡(luò)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)大問題，大家就沒法做了，并不完全是實(shí)時(shí)的，現(xiàn)在搜索引擎要做的是把字敲進(jìn)去之后，就把他的搜索引擎他的目錄里面的東西給你出來，這些東西并不是真正你各個(gè)網(wǎng)站純粹鏈接的東西，如果正是這種技術(shù)和這種做法，可以使我們搜索的時(shí)候很快。

　　我現(xiàn)在再說關(guān)于優(yōu)先排序這個(gè)問題，這個(gè)問題的確是很難界定的問題，我剛才說到了一點(diǎn)，就是內(nèi)容是很關(guān)鍵的，搜索引擎就跟電腦一樣，搜索引擎的確里面的程序是相對(duì)復(fù)雜的，就跟我們念書和看報(bào)紙的時(shí)候差不多，搜索引擎他也用了一種機(jī)器智能的方式，他也用了一種叫做“文體解讀”的辦法，通過上下文的“文體解讀”搜索出來，然后再排序我們可以通過瀏覽其把這些內(nèi)容看出來。我一會(huì)兒再談這些內(nèi)容。

　　除此之外還有一點(diǎn)，你怎么樣設(shè)計(jì)你們放到網(wǎng)絡(luò)上與這些內(nèi)容相關(guān)的具體問題，還有相關(guān)的所謂的目錄，因?yàn)樵谝粋€(gè)問題上，根據(jù)一個(gè)相關(guān)問題可以有很多很多的鏈接，也就是說搜索引擎他在搜索的時(shí)候，他的覆蓋面是非常廣的，所以涉及這些問題的時(shí)候要慎之又慎，不要把覆蓋面涉及太大，也不要忽視某些內(nèi)容，搜索引擎的作用就是給大家提供這樣一個(gè)功能，提出這樣一個(gè)要求，比如說你這個(gè)內(nèi)容放到網(wǎng)上，到底他的時(shí)效是多少，比如一個(gè)飯館他以前放到網(wǎng)站上的東西，但現(xiàn)在他已經(jīng)關(guān)門了，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)內(nèi)容的時(shí)候要把有關(guān)的東西涉及到位，這樣可以使搜索引擎盡可能把你需要的內(nèi)容都放上去。

　　另外一點(diǎn)，在世界上的任何一個(gè)城市，比如你要想搜索一個(gè)地方，比如這是一個(gè)比較和諧的社區(qū)，有一些附加的內(nèi)容，你們?cè)谒阉鞯倪^程當(dāng)中就可以比較有針對(duì)性，換而言之，你在設(shè)計(jì)一個(gè)社區(qū)的時(shí)候，也應(yīng)該考慮到搜索引擎真正的搜索方式，怎么樣申請(qǐng)?zhí)峤唤o Crawlers內(nèi)容呢，假如說，你要真是有很多的鏈接的話，你們就不用在Crawlers上花很多的時(shí)間。比如你自己就把你們網(wǎng)絡(luò)的分布圖，還有一些網(wǎng)頁(yè)放上去就可以了，因?yàn)槟阋呀?jīng)有很多的鏈接了，通過那些已有的鏈接，別人就可以很容易了解到你們的網(wǎng)頁(yè)。我說這一點(diǎn)并不說可以使你們的排名，能夠在被搜索過程中一下排到前面，但是我想大家肯定能夠了解你們的網(wǎng)站，當(dāng)然你們也可以多做幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)，多做幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)之后可以增加被鏈接的可能性。不是說主網(wǎng)頁(yè)下面的分網(wǎng)頁(yè)，不是把所有的這些網(wǎng)頁(yè)提交給Crawlers的，可能你們?cè)诒凰阉鞯倪^程當(dāng)中就不太容易被搜索到。

　　現(xiàn)在我還回到關(guān)鍵的一點(diǎn)，關(guān)于內(nèi)容的問題，大家想比如我們?cè)谧x一些東西的時(shí)候，我們應(yīng)該怎么讀，搜索引擎他們是怎么搜索，他們是把你自己網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中的次網(wǎng)頁(yè)都進(jìn)行搜索，大家想了你網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中哪一個(gè)是最關(guān)鍵的嗎？所以大家要注意在你們寫每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，網(wǎng)頁(yè)最關(guān)鍵的東西要凸顯，要使他們很容易被搜索引擎讀到，你們真正在搞一些關(guān)鍵字或者搞內(nèi)容的時(shí)候，可能在某一個(gè)次網(wǎng)頁(yè)或者主網(wǎng)頁(yè)下面的網(wǎng)頁(yè)里面的關(guān)鍵字就沒有了，這樣搜索引擎就掛不到這個(gè)網(wǎng)頁(yè)上。你們?cè)谀莻€(gè)網(wǎng)頁(yè)里面可能就沒有說跑鞋那個(gè)字，只是用另外一個(gè)字，這樣有可能搜索引擎就把你這個(gè)網(wǎng)頁(yè)掛不到，你的內(nèi)容就上不去，大家一定要注意你們搞的關(guān)鍵字都盡可能多地在網(wǎng)頁(yè)上掛上，通過你們自己的網(wǎng)站也可以搜索，你們可以敲一個(gè)關(guān)鍵字，任何一個(gè)用戶可以打的關(guān)鍵字，在你自己的網(wǎng)站里要是出不來的話，在搜索引擎能出現(xiàn)你的關(guān)鍵字嗎，相關(guān)的東西能掛上去嗎，這也不可能。大家注意到你們的圖，我剛才講搜索引擎那些圖片的文件他是不可能掛到網(wǎng)站上去的，所以大家這一點(diǎn)一定要注意。也就是說搜索引擎跟盲人一樣他是看不見這些東西的，它一定要有文本文件，除非那些極特殊的有一些搜索引擎，他可能有一些圖片掛上去，但是你產(chǎn)品的東西是掛不上去的。

　　我現(xiàn)在想關(guān)于補(bǔ)丁這個(gè)問題，在設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要注意，文本文件一定要盡可能設(shè)計(jì)充分，假如說文本文件不能做得很好的話，你就是花錢雇人也要寫得好，盡可能讓大家讀懂，不要搞得專業(yè)性很強(qiáng)，也不要咬文嚼字，只要大家能夠理解，具有非常強(qiáng)的描述性就可以了。再一點(diǎn)使你的HTML使大家能夠理解，不要搞一些花哨的東西，不要設(shè)計(jì)大家很難懂的東西，我再?gòu)?qiáng)調(diào)一點(diǎn)。再有，你自己要設(shè)身處地地想，你在進(jìn)行文本文件搜索的時(shí)候，你最常用的東西是什么，所以不要搞多媒體的東西，這些東西一定要能夠用文字描述的，像剛才我們講的“跑鞋”，你可能要加三個(gè)修飾詞或者四個(gè)，這些修飾詞都能掛到搜索引擎上去，這是我講的另一方面，要盡可能具有創(chuàng)造性，但是創(chuàng)造性不是創(chuàng)造那些五花八門，非文本的東西，大家要在設(shè)計(jì)的時(shí)候搞補(bǔ)丁性東西的時(shí)候，盡可能能夠把有可能漏掉的東西補(bǔ)上，這樣別人在用搜索引擎的時(shí)候，你們這些內(nèi)容就全都出來了。

　　這是Title Tag，大家可以講到，這可能是一種秘密的武器，Title Tag在搜索引擎他也是非常非常重要的，他就像一本書的書名一樣，也就是說搜索引擎他首先了解的是最大塊的內(nèi)容，Title Tag是非常好的、能被讀出的。我想講的意思就是說，你們?cè)谠O(shè)計(jì)有關(guān)內(nèi)容的時(shí)候，比如說公司名和產(chǎn)品的名稱這些東西，這些是很重要的，但是我所說的 Title Tag他一定要是獨(dú)一無(wú)二的，只要達(dá)到獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)，他才能夠具有非常好的效果。

　　咱們說“跑鞋”，比如像耐克的跑鞋，你就可以把它作為一個(gè)Title Tag，耐克跑鞋的東西可以用這種方式，大家會(huì)非常感興趣，大家一看到他就可以把這個(gè)東西搜索進(jìn)來了。

　　這樣人們可以接通看一下你在網(wǎng)頁(yè)上的信息，實(shí)際上題目非常重要的，題目就是對(duì)網(wǎng)頁(yè)的描述，可以說服別人，讓別人點(diǎn)擊進(jìn)去看看這個(gè)網(wǎng)頁(yè)上有什么信息。網(wǎng)站的Title Tag名字是非常重要的，在整個(gè)網(wǎng)頁(yè)來講的話，有些時(shí)候大家可能沒有意識(shí)到這點(diǎn)，搜索引擎只有一頁(yè)，Meta Tags，就是告訴網(wǎng)站信息，這樣可以幫助搜索引擎或其他人了解一下這個(gè)網(wǎng)站是關(guān)于哪方面的，所以說雅虎也是這么去做的，基本上在搜索行業(yè)來講是一個(gè)起步階段，搜索引擎沒有Meta Tags，我們沒法做很多的事情。還有另外一方面就是描述標(biāo)簽，這也是非常重要的，看一下你的目的何在，原數(shù)據(jù)的描述標(biāo)簽告訴你網(wǎng)站是關(guān)于哪方面，哪些是有價(jià)值的，有些搜索引擎把原數(shù)據(jù)作為搜索目標(biāo)，然后放在索引下面。你可以自己決定，但是千萬(wàn)不要誤導(dǎo)他，有些人閱讀搜索引擎可能會(huì)被誤導(dǎo)，可能他看到這些信息查到文章會(huì)覺得非常沮喪，先把關(guān)鍵詞整合，這是非常重要的，而且關(guān)鍵詞盡可能簡(jiǎn)短明了，有些關(guān)鍵詞太長(zhǎng)對(duì)你來說有百害而無(wú)一利，還有一個(gè)是全文的第一段做一個(gè)Title，而且在網(wǎng)頁(yè)來說，應(yīng)該把相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)快照和文章放到第一個(gè)。

　　大家看一下題目和原數(shù)據(jù)的描述，包括跑鞋的原數(shù)據(jù)，下面我們顯示出了搜索引擎找到自然搜索下的一些結(jié)果，包括有機(jī)搜索、自然搜索，大家可以看到，我們可以利用這種信息，當(dāng)你在建立網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，有些人正在用這種方式搜索相應(yīng)的信息，有了原數(shù)據(jù)的內(nèi)容來講的話，我們說你可以控制這方面，但是作為我們公司我們沒有保證。

　　還有對(duì)網(wǎng)頁(yè)的描述也非常重要，我們提供的東西，只是一個(gè)非常起點(diǎn)的東西，如果說你把他作為一個(gè)自動(dòng)化的工具可以解決相應(yīng)的問題，因?yàn)橛行r(shí)候有一些新聞簡(jiǎn)報(bào)，看到簡(jiǎn)報(bào)可以有相應(yīng)的活動(dòng)。由用戶來決定哪些網(wǎng)頁(yè)，由他們自己來決定哪些該去做。

　　如果說你不希望搜索引擎對(duì)你現(xiàn)在網(wǎng)站進(jìn)行索引你怎么做，特別是是原數(shù)據(jù)的一些內(nèi)容，他們?nèi)绻f不要把這些內(nèi)容傳遞出去，我們把它稱為“原數(shù)據(jù)屏蔽系統(tǒng)”，我們沒有必要把這些放到網(wǎng)上去，供別人去搜索，最好的方式就是，如果說你購(gòu)買計(jì)算機(jī) TFIVE軟件，現(xiàn)在非常重要的就是這種屏蔽系統(tǒng)是一個(gè)非常自愿的技術(shù)，這樣的話有了這個(gè)技術(shù)我們就不會(huì)對(duì)你的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行目錄的索引。有些搜索引擎可能不是特別好，如果你有些非常敏感或私人化的信息，不要登陸公共網(wǎng)站，否則的話你會(huì)看到你的信息對(duì)你來說非常敏感，但是通過搜索引擎公布于眾了。提到搜索引擎的優(yōu)化戰(zhàn)略來講的話，有些人用戶瀏覽完Google網(wǎng)頁(yè)又回來找相應(yīng)的信息，有些時(shí)候這完全是浪費(fèi)時(shí)間，沒必要這么去做。我提到一點(diǎn)，設(shè)計(jì)方面的問題，從搜索引擎關(guān)鍵詞來講可能會(huì)誤導(dǎo)你，他不光是影響排名的先后，在你涉及到具體的網(wǎng)站可能會(huì)浪費(fèi)很多的時(shí)間，但是他會(huì)對(duì)你的搜索引擎產(chǎn)生負(fù)面的影響，尤其是對(duì)動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)的話會(huì)產(chǎn)生一些影響，我們?cè)陂_發(fā)的過程當(dāng)中應(yīng)該避免這些問題。回到20世紀(jì)的時(shí)候，我們回到了當(dāng)時(shí)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的一些問題。如果說你有一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)支持你的一些網(wǎng)站，會(huì)產(chǎn)生一些相應(yīng)的問題，我現(xiàn)在所說所做就是告訴大家，你要致力于使用這方面的信息，必須要非常謹(jǐn)慎。

　　再來看一下鏈接是何等重要，鏈接的分析是由Google所開發(fā)的，時(shí)間是1999年左右，而且他是一個(gè)在搜索引擎行業(yè)來講是非常大的競(jìng)爭(zhēng)，通過鏈接的分析可以判斷相應(yīng)的文本保證網(wǎng)頁(yè)快照等等，現(xiàn)在鏈接分析就是通過網(wǎng)絡(luò)的輿論，對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)快照進(jìn)行一些分析，我們會(huì)看到越來越多的鏈接進(jìn)入到相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，現(xiàn)在來講對(duì)你的私密性有一點(diǎn)的危害，但是有些時(shí)間你不鏈接別人，但你不能控制別人鏈接你。今天或明天或未來，大家可以會(huì)圍繞今明兩天話題看一下，怎么利用鏈接，購(gòu)買哪些相應(yīng)的鏈接等等，這都是未來兩天探討的工作。

　　另外鏈接的質(zhì)量非常重要，有時(shí)候數(shù)量不重要關(guān)鍵是質(zhì)量，你想有些網(wǎng)站，而且這些網(wǎng)站是高質(zhì)量的網(wǎng)站，單一的鏈接是一個(gè)非常重要的網(wǎng)站，如果說低端的、包括一些低質(zhì)量的網(wǎng)站，或者一些質(zhì)量非常次的網(wǎng)站的鏈接，一千個(gè)還不如一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站的鏈接。

　　鏈接本身可以把你的重要性傳遞到其他的行業(yè)，他是一個(gè)非常有用的工具，他不但幫助你上網(wǎng)而且可以把你讓其他人了解，你的同事或者潛在的其他人或其他同事鏈接起來，除了一些高質(zhì)量的鏈接，那么內(nèi)容也是非常重要的，在鏈接的內(nèi)容來講，有兩種鏈接，第一有內(nèi)容方面的鏈接，還有實(shí)際上網(wǎng)站的鏈接，就是你點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)之后網(wǎng)頁(yè)把你鏈接進(jìn)去。

　　ANCHOR TEXT，就是你打開網(wǎng)頁(yè)的話，可以把你網(wǎng)頁(yè)的地址鏈接，ANCHOR TEXT就是要利用搜索引擎來找到相應(yīng)的互聯(lián)性、關(guān)聯(lián)性。大家可以看到，你可以從這一塊點(diǎn)擊進(jìn)去，獲取這樣的信息。比如像左邊這個(gè)例子，你可以看到數(shù)字化的信息，這些信息內(nèi)容都是非常具體的，特別是在網(wǎng)頁(yè)最上面必須要把它鏈接起來，如果說你請(qǐng)別人把你的網(wǎng)頁(yè)鏈接的話，你必須要找到相應(yīng)的關(guān)鍵詞，重新加強(qiáng)你所找到的關(guān)鍵詞，然后放到內(nèi)容里面，再找到其他網(wǎng)站的關(guān)鍵詞進(jìn)行鏈接，這樣可以促進(jìn)自己網(wǎng)站的發(fā)展。你怎樣找到非常重要的網(wǎng)頁(yè)，然后與這些網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行鏈接呢，你怎樣讓別人把你鏈接起來，我可以給大家介紹相應(yīng)的技巧，但是我估計(jì)大家能夠進(jìn)行搜索引擎平臺(tái)，最簡(jiǎn)單的鏈接方式。進(jìn)入搜索引擎打入關(guān)鍵詞，這樣的話網(wǎng)頁(yè)出來，搜索引擎當(dāng)前所發(fā)現(xiàn)的也是最有質(zhì)量的高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)，這些網(wǎng)頁(yè)從理想來講是最好的網(wǎng)站，這樣你可以把它跟你進(jìn)行鏈接，另外一個(gè)原因，不光是搜索引擎可以做這樣的工作。

　　人們?cè)诶没ヂ?lián)網(wǎng)的時(shí)候搜索引擎可以給大家提供相應(yīng)的促銷，而且一定要記住，在網(wǎng)頁(yè)最上面是人們最容易訪問的網(wǎng)站，他們可以通過搜索引擎訪問你的網(wǎng)頁(yè)，通過訪問你的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)入其他的網(wǎng)頁(yè)，這樣來講是一個(gè)雙重的促銷，還有一些非競(jìng)爭(zhēng)性的技巧可以幫助你進(jìn)入鏈接，現(xiàn)在是越來越普及，比如像和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，他們可以向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推銷一些鏈接，這不光是一種零鏈接他是一種合作，可以通過一個(gè)非常聰明的方式來做到這一點(diǎn)，怎樣做到這一點(diǎn)呢，非常直接首先對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行鏈接，如果發(fā)出請(qǐng)求“是否你愿意跟我鏈接”，然后簡(jiǎn)單的鏈接起來，包括自己的描述和主題詞，包括你請(qǐng)他們鏈接主頁(yè)，然后把你們的主頁(yè)和他們的主頁(yè)進(jìn)行鏈接，如果你告訴他為什么我跟你鏈接可以帶來優(yōu)勢(shì)，比如我可以通過內(nèi)容方面的促銷，推銷自我，給他們很好的理由。從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來看也是一樣的道路，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候他們可能有不同的立足點(diǎn)，從你自我角度來說，千萬(wàn)不要說我不愿意跟人家鏈接，如果別人發(fā)出邀請(qǐng)鏈接的話，你應(yīng)該非常禮貌地說我愿意。

　　還有三個(gè)所謂的黃金目標(biāo)，第一個(gè)通過目標(biāo)用戶來確定網(wǎng)頁(yè)的鏈接，不要主動(dòng)搞鏈接，與那些你所想跟蹤的人進(jìn)行鏈接，有些時(shí)候從自己網(wǎng)站上別人愿意銷售自己的鏈接，這可能是所謂外交方面的流程，但是有些時(shí)候通過鏈接的話，可能會(huì)使終端用戶受益，千萬(wàn)不要猶豫，有時(shí)候不是錢的問題了，是價(jià)值的問題。為什么要鏈接呢，這樣可以讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和用戶了解你，有些時(shí)候你可以給訪問你的用戶做相應(yīng)的回報(bào)，你所做的是給他們額外的信息滿足他們的需求。

　　再來看一下搜索引擎的廣告，我想一共有三個(gè)主要的方面，大家知道。如果你們的所謂的公共關(guān)系做得不好，大家可能就不一定用你們這個(gè)來登廣告，你們這個(gè)公司就不大可能，再有另外一個(gè)是內(nèi)容的問題，如果內(nèi)容不行的話，你最后掙不到錢也不可能，如果要是能夠很好地為你們做廣告的話，我想一個(gè)公司他要很好讓大家得到鏈接的話，你一要要做很好的公共關(guān)系，而且廣告也是必不可少的。

　　大家再看另外一個(gè)分析，關(guān)于付費(fèi)列表的內(nèi)容，給錢越多，你的排位就越高，Google就是這樣一個(gè)例子，但是最關(guān)鍵的一點(diǎn)，錢和排序成正比，這還有一個(gè)問題，另一方面也就是說，是不是很多的人都愿意搜索你，越多的人搜索你的排位就越靠前，大家還要注意一點(diǎn)，人們搜索到你的網(wǎng)站的時(shí)候，并不單純是想看到你的主頁(yè)而且還想看到其他的內(nèi)容，這些也和付費(fèi)緊密相關(guān)的，也就是說人們登陸了之后，還會(huì)接著往下看，我想真的花錢的話要在Google和雅虎那兒交錢，我想在那兒購(gòu)買那種服務(wù)，這樣的話，不管誰(shuí)要想搜索你的公司，他就可以很好得到你們公司的有關(guān)的信，在中國(guó)百度是一個(gè)很好的搜索引擎，當(dāng)然現(xiàn)在其他的公司也很好大家也可以考慮。

　　概括一下，我們講的是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜尋到底是怎么樣一回事，到底是付費(fèi)還是不付費(fèi)，另外還有關(guān)于縱向業(yè)務(wù)發(fā)展、縱向搜尋的問題，這也是在今后五年當(dāng)中這也是一個(gè)很重要的領(lǐng)域，今天我也問問了有關(guān)的發(fā)言人他們的觀點(diǎn)，他們認(rèn)為這個(gè)領(lǐng)域里的業(yè)務(wù)可能今后發(fā)展會(huì)非常快，今后大家可能更關(guān)注的是那些一下就能捕捉得著的信息。全球范圍是怎么一個(gè)情況呢，現(xiàn)在大家要搞的是B2B，還有購(gòu)物，還有領(lǐng)域等等，這些方面都可以在今后若干年通過搜索引擎得到更大的發(fā)展。實(shí)際我們現(xiàn)在不單純是通過搜索引擎吸引很多的瀏覽，今后的縱向的發(fā)展也是很好的省錢的辦法。

　　在全球范圍內(nèi)來講，現(xiàn)在我們可以看到有很多的網(wǎng)站，而且每天我們可以看到有很多的搜索引擎在幫助人們搜索各種網(wǎng)站，在全球內(nèi)比如像Google、雅虎、MSN這些引擎都是非常好的，但是在中國(guó)是百度非常好，這是基于我的研究得出的結(jié)論，我們可以看一看，現(xiàn)在哪些公司是最有實(shí)力的，而且這些搜索引擎之間也有自己相互的關(guān)系，而且有些服務(wù)是相互重疊的，但是我想不管是在一個(gè)國(guó)家范圍內(nèi)，還是在一個(gè)網(wǎng)站這方面來說，大家都可以建立自己的鏈接，不管是Google還是什么其他的搜索引擎，他們都建立了一種協(xié)議的關(guān)系，MSN他現(xiàn)在也用雅虎的鏈接等等等等。當(dāng)然大家有的人還沒有甬道MSN這個(gè)引擎，我覺得大家不妨可以嘗試一下，他也是很好的一個(gè)搜索引擎。

　　Google情況是怎么樣呢！我們可以看出這是 Google的一些情況，也就是說Google在全球范圍內(nèi)很多人都用這個(gè)引擎，他應(yīng)該是趨于非常高的排位，還有一個(gè)，是AOL Search，他在全球覆蓋面也是非常廣，很多人都在用，大家如果想嘗試一下也可以，假如說月AOL和Google都進(jìn)行搜索的話結(jié)果有的時(shí)候可能會(huì)不一樣，因?yàn)闀r(shí)代華納，他們?cè)贕oogle里面放了很多的內(nèi)容。還有一個(gè)搜索引擎是Ask，現(xiàn)在他們也跟Google有合作關(guān)系，而且他們自己也購(gòu)買了相應(yīng)的技術(shù)，如果大家要想嘗試一下你可以使用一下，而且Ask現(xiàn)在也在不斷發(fā)展，你們要看他最近的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，你們就會(huì)了解到這一點(diǎn)，他們現(xiàn)在在中國(guó)已經(jīng)建立了研發(fā)中心了，所以大家可以嘗試一下。

　　雅虎現(xiàn)在他們也有很多人是他們的用戶，而且雅虎他們還有其他的一些服務(wù)，我說的不僅是在中國(guó)很好，而且在全球都做得非常好，他們還有所謂付費(fèi)的服務(wù)，我剛才也說了。如果你要真付費(fèi)的話，不一定非得你的排序就一定靠先，你要在其他引擎付費(fèi)他不一定馬上就能搜索到你的內(nèi)容，但是在雅虎他可以保證你付費(fèi)的話，有人要搜索一定搜索到你那兒，但是不一定你的排位是非常高。實(shí)際我想付費(fèi)的這項(xiàng)服務(wù)，跟搏彩或者買彩票一樣，有可能你付費(fèi)之后你自己的這些內(nèi)容可以被包括進(jìn)來，但是不一定非常靠前，大家感覺這一點(diǎn)很難接受。現(xiàn)在把這個(gè)內(nèi)容跟大家再做一些總結(jié)，我剛才講的這些內(nèi)容已經(jīng)很多，大家感覺有些內(nèi)容有道理，有些東西大家可能很難接受，但是這些內(nèi)容是實(shí)實(shí)在在，如果大家有什么問題的話，你們可以跟我們進(jìn)行溝通也可以跟業(yè)界進(jìn)行溝通，大家現(xiàn)在可能還發(fā)現(xiàn)了另外一點(diǎn)，不一定要完完全全地相信這個(gè)排位是唯一的表達(dá)方式，不一定是這樣的。搜索引擎他自己的相關(guān)性是不斷在變化的，也就是說你付了費(fèi)之后，你今天排這么高，也不一定今天你排這么高明天還排這么高，不一定了。搜索引擎內(nèi)部也要進(jìn)行調(diào)整，除了相關(guān)性這一條，他的技術(shù)也要調(diào)整，所以不能單純迷信你花了錢排位一定要靠前。今后五年縱向的業(yè)務(wù)發(fā)展也是很關(guān)鍵的，我們還有其他的兩位的發(fā)言人，我們趕緊把我自己的筆記本電腦跟他換一換，然后別人再講。