除了技術的突飛猛進，搜索很重要的一個趨勢是為用戶提供更富個性化的體驗。或許，你現在在Google上搜索一個關鍵詞的時候，已經發現了，Google的搜索結果正在慢慢變的圖文、視頻并茂了。盡管在國外的一些搜索引擎研究使用他們的用戶體驗個性化，但是搜索引擎已經老套了。大體上不同的搜索者在搜索引擎上輸入同樣請求的時候，都只會得到差不多的結果。

當我么對搜索技術發展歷史進行簡要回顧，不難發現大部分的改進圍繞內容而展開，大方向上是分析得更好，理解得更深，衡量得更準。搜索成功的關鍵在于內容和搜索用戶之間進行最好的匹配，那么為什么搜索引擎如此專注于內容而忽略搜索用戶呢？

對內容過分的關注的部分原因是基于這么一個事實，即對內容的理解遠比對人的理解要容易。但是，盡管有些不可能，但是搜索引擎已經在嘗試慢慢開始了解搜索用戶。對于這一點，相信搜索引擎研究愛好者可能已經有所發覺。

搜索結果存在地域性區別

相信很多的用戶都已經發現了，各個地區搜索同一個關鍵詞時，搜索引擎給每個用戶返回的搜索結果可能是不同的。出現這個情況，主要就是搜索引擎的算法對地域進行分類，旨在返回給用戶最相關的搜索結果。可能某個地域所存在與這個關鍵詞相關的某些特殊情況。但是一般返回的結果，是大同小異的。發生的變化并不會太大。

語言

如果搜索引擎知道每個用戶傾向于使用什么語言，搜索引擎會把結果限定在那種語言上，甚至在必要的時候實現對結果的自動翻譯。非英語互聯網用戶和非英語網頁都比相應英語要增長迅速，因此這種能力變得更加重要。

興趣

如果搜索引擎能夠知道用戶的興趣之后，搜索引擎肯定能返回更加相關的搜索結果給用戶，從而提高搜索的用戶體驗。

有些搜索用戶愿意向搜索引擎提供關于自己的網絡搜索、瀏覽網頁信息，正因為他們想要改進搜索結果。但是其他人不會想要做任何努力。搜索引擎會不會分析每個搜索用戶的關鍵詞，以分析興趣？搜索引擎會不會提供其他的服務來更多地了解用戶？當搜索引擎能夠完美地提供個性化搜索時，很多的困難還存在。

但無論如何，個性化搜索的時代，正在慢慢來臨。