如果內容是網站最重要的元素，那么鏈接就是緊跟其后排在第二位的元素。絕大部分的搜索引擎都會檢查網站上的鏈接，包括指向其他網站的，也包括從其他網站指向當前網站的。

為了更好地利用鏈接，站長之間開始相互交換網站上的鏈接。你在網站上添加一個指向我的網站的鏈接，然后我再在自己的網站上添加一個指向你的網站的鏈接。

長期以來這都是一種很好的網站推廣方法。可以主動給某個網站或某個公司發電子郵件，然后在兩個網站間交換鏈接。這對雙方都有好處，兩個網站都能獲得更多的鏈接。但凡事不能過度，很快就開始有人利用鏈接交換在完全不相關的網站之間濫用鏈接交換。不管兩個網站是否相關，只要對方同意，就交換鏈接。甚至有人為了提高網站的排名，創建了成百上千個網站，然后將這些網站鏈接在一起。

搜索引擎也很快注意到了這個問題。搜索引擎注意到，有人通過人為地操控鏈接策略來提高網站的排名。于是有些搜索引擎在其說明文檔中加入了對鏈接交換的要求。結果呢?如果不符合這些要求，網站就有可能比搜索引擎屏蔽。

這是否意味著不能跟其他網站交換鏈接?不!只是說搜索引擎會對鏈接所指向的網頁做仔細的檢查。搜索引擎會檢查鏈接所指向的網頁與當前網頁的相關性，以及這種鏈接對可能點擊鏈接的用戶的用處。

如果符合這些要求，就不會遭到懲罰。如果是為了鏈接而鏈接，網站就會遭到搜索引擎的懲罰，甚至完全被屏蔽。因此，在跟其他網站交換鏈接前，一定要檢查對方的網站，確保其網站與您的網站有一定的相關性。