互聯網三大老大分別是：阿里的馬云，騰訊的馬化騰，百度的李彥宏。那么企業在選擇產品的投放時要選擇誰？那就得看誰能提供給企業更多的潛在客戶。

這里可能會有人疑問，為什么企業是要得到的潛在用戶而不是直接用戶？

現在的市場已經達到的一個飽和的狀態，市場率占有高的一般都是知名企業（像買涼茶的話我們基本都選擇王老吉，加多寶）。中小型企業難以擠入這種飽和的市場，這也是為什么淘寶天貓等只有少部分人賺錢，所以企業家這時候就適合于潛在客戶的開發。

說到潛在客戶，那么就得提出一個概念“RTB（實時競價）”。

RTB是以針對客戶需求對企業做一個流量的投放，與大量購買投放頻次不同，實時競價規避了無效的受眾到達，只針對有意義的用戶進行購買。

但是，為什么RTB能做到這一點呢？這是因為RTB不是一個簡單的流量投放，它是建立在“大數據時代”的功能體現。所以目前的話只有RTB能做到精準的投放。

相信大家對“大數據”這個概念并不陌生，大數據指的就是對每個消費者的喜好，習慣，行為等做一個數據的統計。得到這些數據后，我們就可以把這些有數據人歸類為潛在客戶，因為這些人對產品是有需求的。潛在的客戶也不會及時的購買產品，可能是購買欲望還沒達到，也可能是購買力沒達到或者是其他原因。

總得來說，潛在的客戶是市場上最有價值的群體，所以互聯網的老大也是在搶這些數據。他們有了這些數據之后為了防止潛在客戶的流失，還得與企業家進行合作，及時的吧潛在客戶進行轉化。這也是鑄就了RTB興起的緣由。